行业前景

图片1 免税店奢侈品陈列场景

近年来，中国奢侈品市场规模持续扩大，展现出强劲的增长潜力。海南省作为离岛免税政策的重要试验区，已拥有10家免税店和亚洲最大免税商城。2025年海南省免税消费市场销售额预计突破1600亿元，有望成为全球最大免税消费市场。  

在这种形势下，奢侈品行业对懂品牌文化、精渠道运营、会客户服务的高端市场专才产生了巨大的人才需求，为适配行业爆发性增长需求，致力于培养奢侈品营销、运营及管理全链条工作的高端复合型人才的市场营销（奢侈品运营与管理）专业应运而生。  

专业介绍

本专业精准培养奢侈品营销与管理、渠道策划、市场调研、客户管理人才，通过系统学习引导学生了解品牌文化，洞悉时尚品牌，掌握时尚品牌运营的核心技能，为未来服务高端消费市场奠定坚实基础。

学制设置

3年全日制：「2+1」精准培养路径

【前2年 · 能力筑基】  

● 理论课程：世界奢侈品发展概论、奢侈品市场营销、奢侈品销售英语、奢侈品零售管理、奢侈品维护与保养等。

● 实战项目：奢侈品运营与管理综合实践。（每学期一次）

图片2 市场营销（奢侈品运营与管理）专业学生综合实践

【后1年 · 岗位锤炼】 

图片3 学生实习

▶ 顶岗实习：高端零售/品牌公司/电商平台（6-12个月）

教学特色

1. 课程对标行业：免税与奢侈品零售管理课程模块  

2. 双师型教学：100%双师型教师，企业与学校双轨并行

3. 实景化训练：合作企业提供全真运营场景  

资格证书

学生根据个人职业发展考取如免税品导购、奢侈品营销师、奢侈品养护师、奢侈品鉴定师、奢侈品导购师、中国市场营销经理助理、客户服务管理师、人力资源管理师、中国物流职业经理人、客户服务管理师、物流管理师等资格证书。

就业方向

毕业生就业方向涵盖三大核心领域：

一、高端零售服务领域：可从事奢侈品及免税商品销售顾问、时尚买手、视觉陈列专员等岗位，专注提供高端消费场景下的专业服务与体验管理。

二、品牌战略运营领域：包括品牌市场专员、数字营销主管、品牌推广策划、全渠道营销经理等职位，侧重品牌价值传递与市场战略执行。

三、新零售创新领域：涉及跨境电商运营、私域流量管理、直播电商运营等新兴岗位，聚焦数字化时代奢侈品零售模式的创新实践。

合作单位

本专业与中免集团、海旅免税城、中服三亚国际免税购物公园、深圳免税集团、海南发展控股有限公司、趣佰全球跨境免税商城、琥珀国际(香港)有限公司、全球精品(海口)免税城有限公司等均有合作。

选择奢侈品运营与管理专业，意味着选择了一个充满机遇与挑战的高端职业领域。在这里，你将不仅学习如何销售高端商品，更将掌握传递品质生活方式的艺术，书写属于自己的精彩篇章！

图5 21、22级市场营销专业（奢侈品运营与管理）学生工作照

图6 24级市场营销专业（奢侈品运营与管理）学生参观合影