跨境电子商务专业

（专业代码：530702）

跨境电子商务专业：乘自贸港东风，启全球商机之旅

一、专业前景：风口之上，机遇无限

行业持续繁荣：电子商务持续展现强大韧性与活力，成为数字经济时代的核心增长引擎之一。

全球浪潮奔涌：全球跨境电商保持强劲发展势头，我国跨境电商产业生态日益成熟，持续引领全球贸易新业态。

海南领跑加速：海南省自2016年起前瞻布局跨境电商，依托自贸港政策红利，产业规模实现跨越式增长。据最新数据及发展趋势预估，至2024年底/2025年初，海南跨境电商年交易额有望突破数十亿元大关，增长动能极为强劲。

自贸港赋能未来：随着《海南自由贸易港建设总体方案》的深入实施，零关税、低税率、简税制、更自由便利的贸易政策效应加速释放，跨境贸易便利化水平达到新高度。海南跨境电商正迎来前所未有的黄金发展期与战略机遇期。选择跨境电商专业，就是选择站在海南自贸港建设的最前沿，拥抱全球市场的无限机遇。

二、培养目标：打造高素质实战型跨境电商菁英

本专业致力于培养德、智、体、美、劳全面发展，具备良好职业道德、人文素养和国际视野，系统掌握跨境电子商务领域核心理论知识与专业技能，胜任以下岗位的高素质技术技能人才：

平台运营与数据分析：精通主流跨境电商平台（如亚马逊、阿里国际站、TikTok Shop、Temu、Shopee等）运营规则与技巧，具备数据采集、分析与应用能力，驱动业务决策。

数字营销与推广：掌握跨境网络营销推广（SEO/SEM、社交媒体营销、内容营销、网红/KOL营销等）、活动策划与执行能力。

视觉设计与内容创作：具备跨境商品图片拍摄、精修、短视频制作、电商直播策划与运营、AIGC工具应用、店铺视觉设计等能力，提升商品吸引力与转化率。

客户服务与供应链管理： 拥有出色的跨境客户服务沟通技巧、纠纷处理能力，了解跨境采购、物流（含海外仓）、支付、关务合规等核心环节。

创新创业能力：具备跨境电商项目运营与创业的基本素养，能适应快速变化的国际市场环境。

图一：24级跨境电商学生创业大赛省赛选拔赛路演现场

三、专业实力（荣誉）：立足自贸港，引领产教融合新标杆

本专业依托海南自贸港独特的区位和政策优势，汇聚优质资源，构建了强大的办学实力与行业影响力：

海南省免税与跨境电商职教集团发起单位：牵头整合行业、企业、院校资源，推动海南跨境电商人才培养生态建设。

海南自贸港免税与跨境电商贸易服务产教融合特色专业群核心专业：深度融入区域重点产业群，实现专业链与产业链无缝对接。

现代产业学院-免税电商直播产业学院主体专业：聚焦免税经济与直播电商新业态，打造集人才培养、技术创新、社会服务于一体的高水平平台。

校企合作实战育人典范：海南本地龙头企业深度合作，共建(共享)实训基地与人才培训中心，引入最新平台规则与实战项目。

图二：2025年3月份跨境电商行业企业专业供需见面会暨25年人培方案分析会

四、核心课程体系：理论实战并重，技能全面覆盖

专业核心课：

商品拍摄与图片处理（含AIGC应用）

跨境电商多平台操作实务(Amazon, AliExpress, TikTok Shop, Temu, Shopee等)

电子商务数据分析与应用

跨境电子商务营销策划与推广（含社媒营销、网红营销）

跨境电子商务视觉设计

短视频策划制作与电商直播运营（含多平台实战）

跨境电子商务客户服务与管理（多语言/跨文化沟通）

跨境电子商务物流与通关实物

特色实训与实践：

“事上练”项目化教学：贯穿全程，倡导在实践中学习成长，对接真实企业项目。

实战型跨境电商综合实训：通过校企合作平台，进行多平台、多品类真实项目运营。

跨境电商项目创业孵化：在校内外跨境电商创新创业基地，扶持学生创业项目落地。

电商直播实战营：利用校内外直播供应链基地（含免税品供应链），参与企业真实直播项目，打造“播而优则创”的路径。

图三：德航跨境电商企业导师带学生进行跨境商品直播带练

五、一流的教学与实践设施：赋能技能提升

高水平专业网络机房（满足平台实操、大数据分析、AI设计工具应用等需求）。

跨境电商多平台模拟与实战中心。

跨境电商创新创业基地：引进企业资源，提供创业指导、孵化与风投对接。

校内外电商直播供应链基地：配备专业级直播设备、虚拟直播间，对接海南免税品、特色产品等真实货源，开展全流程实战化直播项目。

图四：校内直播电商产业学院一角

六、权威职业技能认证：提升就业竞争力

海南首家推行课程执业“微证书”制度

互联网营销师职业技能等级证书（中高级）

电子商务师职业技能等级证书（中高级）

直播电商职业技能等级证书

其他相关行业权威认证（如阿里巴巴国际站操盘官、TikTok Shop官方认证、亚马逊官方认证等）

七、广阔就业方向与优质平台

就业方向多元：

跨境电商运营专员/经理 (平台/独立站)

新媒体运营专员/经理 (海外社媒方向)

电商主播/ 直播运营 / 直播策划

电商数据分析师

跨境视觉设计师/ 网店美工 (含AIGC应用)

海外新媒体文案策划

短视频编导/ 剪辑师

跨境客服主管/专员 (多语种)

跨境电商创业者/ 选品经理

跨境物流/关务专员

优质就业单位（部分）：

海南本地龙头企业： 海南龙利跨境电商集团、海南趣佰跨境电子商务有限公司、海南德航商业管理集团、三创（海南）商业管理集团、三亚鹿云传媒有限公司、三亚科投集团、海南旅投免税、全球精品（海口）免税城等。

国内知名电商高地与企业：杭州东方电子商务产业园、深圳头狼电商集团、SHEIN、Temu等。

国际电商平台及生态服务商：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、TikTok Shop、Shopee、Lazada等平台及其官方服务商、物流商、支付机构等在琼分支机构或合作伙伴。

蓬勃发展的海南免税企业：中免集团（cdf）、海旅免税、深免、中服免税、王府井国际免税港等在琼免税企业及其线上商城（跨境电商）运营团队。